Voici comment notre équipe a procédé pour notre client de laval

Nous avons conçu une stratégie numérique ancrée dans la réalité d’une entreprise de Laval en aménagement paysager : l’important n’est pas nécessairement la quantité de leads qui comptent, mais plutôt la qualité. L’approche a été déployée sur Facebook et Instagram avec des créations adaptées aux codes de chaque plateforme.

Faire du site un actif de conversion

Plutôt que de diriger les recherches vers une page d’accueil générique qui ne convertit pas, la stratégie a structuré le site autour des intentions de recherche : aménagement paysager, pavé uni, murets et terrassement, plantation ainsi qu’éclairage extérieur. Les pages de services, les preuves visuelles et les FAQ avaient pour rôle de rassurer le visiteur tout en améliorant l’adéquation entre la requête Google, l’annonce et la page d’atterrissage.

Capter une demande locale à forte intention

La campagne a été déployée sur le Réseau de Recherche de Google. Elle s’appuie sur des groupes d’annonces distincts par expertise, ce qui permet d’aligner le message avec la recherche de la personne. Par exemple, l’annonce principale mettait de l’avant l’aménagement paysager à Laval, une promesse de soumission gratuite, l’expérience de l’équipe, des photos avant/après et une garantie de qualité.

La structure de mots-clés a couvert des recherches directement liées aux services et aux zones desservies comme paysagiste Laval, aménagement extérieur, entreprise de paysagement, design extérieur, muret de soutènement et pavé uni. Le ciblage géographique s’est concentré sur la Rive-Nord dont Laval, Mirabel, Terrebonne, Blainville, Rosemère, Mascouche, Saint-Eustache et Deux-Montagnes tout en excluant Montréal, Dorval, Dollard-des-Ormeaux, Pointe-Claire et Lachenaie. Cette discipline géographique a protégé le budget en limitant la diffusion hors du territoire commercial prioritaire de Michael.

Optimiser pour les envois de formulaires de lead

La campagne a été configurée avec l’objectif de conversion Envois de formulaires de lead et une stratégie d’enchères Maximiser les conversions. Cette approche a été est cohérente avec un mandat de génération de demandes dans lequel les projets présentent des valeurs très variables. Google Ads recommande en effet d’enregistrer des valeurs de conversion lorsque les ventes ou les leads n’ont pas tous la même valeur pour mesurer et optimiser la valeur d’affaires réelle plutôt que le seul volume de conversions.

Piloter avec les données et la réalité opérationnelle

Les suivis mensuels prévus associaient les métriques publicitaires (impressions, clics, requêtes, positions et coût) à la provenance déclarée des clients et à la qualité commerciale des demandes. Cette dernière étape a été essentielle pour Terra Bota : une bonne performance média n’a de valeur durable que si les demandes produisent des projets profitables et réalisables.